Kad tehnologija prati aktivnost, privatnost je važna. Korisnici trebaju znati koje se informacije prikupljaju, zašto i kako se čuvaju.
Smart Wear pristup je “privacy-first”: prikupljati samo ono što je potrebno i jasno komunicirati korisniku što dobiva zauzvrat. Pametna odjeća treba biti korisna, ali i sigurna — zato transparentnost i kontrola podataka imaju veliku ulogu.